以知识为矛,好看视频重构短视频价值体系

“我们不希望用户只惦记着俊男美女和搞笑猎奇的流量,我们更希望能给用户带来的是收获、是额外的信息和知识增量(www.zdie.cn)。短视频所蕴藏的知识力量和无限的可能,才更值得人们去追求。”在好看视频品牌焕新发布会上,百度短视频生态平台总经理宋健说。

这段话或许直白地指出了好看视频与目前市场上主打娱乐内容的短视频平台的不同。在如今娱乐当道的内容市场上, 好看视频试图在短视频单纯娱乐消遣的感官刺激之外,寻求理性价值与内容价值,为短视频内容寻找一个新的价值定义。

虽然今年从快手、抖音等短视频巨头,到B站、西瓜视频等综合PUGC视频平台,再到微博、知乎、微信视频号、小红书等图文时代的头部内容平台,大家都在纷纷布局垂类知识短视频,但是大多平台都只是在娱乐内容之外占领一个新赛道。如好看视频一般,从2017年成立以来就一直掷地有声表明投身知识内容、从根本性重新定义自身短视频内容价值观的平台,只有一个。

“时长也好、形式也好,这些都不是判断一款短视频产品是否有价值的标准。有15秒的精华,也有30分钟的糟粕,能不能给用户带来收获、带来成长,才是短视频应有的价值评判体系。”宋健说。

发布会上,好看视频将自己定义为一个“Save time,为用户解决问题”的短视频平台,似乎无形中成为了一个改革者,站在了“Kill time”娱乐短视频平台们的对面。而这场“改革”已经脱离口号层面,在现实里进一步完成落地—— 好看视频宣布将“未来计划”再度升级,平台将再拿出10亿元补贴泛知识领域创作者。

显然,好看视频有着自己坚定长久的前进方向,它不是流量大潮里跟随潮头的逐利者,而是希望在一片嘈杂里,能够为用户与市场提供真正有价值的知识内容,也为泛知识创作者们打造一片应许之地。

10亿补贴背后,好看视频成为泛知识创作者们新的“乌托邦”

“我们的决心更坚定,要用百度的技术优势、流量入口、补贴机制全面赋能 知识类创作者,用机制保障泛知识类创作者的基础权益,产出更有价值的内容。”发布会上,在好看视频宣布将投入10亿分成补贴泛知识领域创作者之时,好看视频创作者中心总经理范晋帅如此强调。不难从中感受到好看视频扶持泛知识短视频内容与创作者的力度与决心。

将时间往回拨三年,会发现 好看视频已经逐渐为 知识类创作者们构建出了一座自由生长的花园。 在2017年娱乐资讯类短视频大行其道之时,好看视频就另辟蹊径,将自己定位为一个泛知识内容短视频平台,聚焦泛知识类内容,成为泛知识创作者们最早的栖息地之一。

2018年好看视频大力加码原创精品PGC内容,输出了精品节目《Amazing中国故事》等,平台上出现了第一波优质短视频内容,并吸引了大批泛知识内容创作者。

而最近两年,好看视频一连打造了《云游全世界》《流浪荒岛》《好好吃饭》等云系列IP,及时向用户市场输出优质短视频内容,并与开心麻花头部等内容厂牌达成合作。

今年5月,好看视频正式推出“未来计划”,面向八大垂类的优秀创作者进行多元化运营,以1000亿流量扶持孵化1000位创作者进入百万年薪行列,9月好看视频又宣布扶持区域MCN创作者,通过商单区域化分配,帮助创作者获得更好的收益,好看视频泛知识内容生态与商业体系建设已具规模。

在这个大背景下,好看视频平台迎来一波优质的泛知识内容创作者。截至2020年9月,好看视频平台创作者数量突破百万,其中持续输出泛知识类内容的创作者占比高达79%,而有大批创作者通过好看视频完成了第一批用户积累。

如今年2月入驻好看视频的健身领域原创作者魏巍,在今年疫情期间开始发布健身视频,从小视频内容到专业健身课程,凭借实用的居家锻炼教程快速完成粉丝积累。截至目前,魏巍在好看视频更新了307个视频,其粉丝达到87万。

而更重要的是,好看视频让魏巍通过内容渡过了第一次难关。实际上,在今年疫情期间,魏巍的母亲因突发脑溢血住院,照顾母亲2个月,魏巍花费了一大笔医疗费用。雪上加霜的是,由于疫情期间线下健身房停止营业,魏巍作为健身教练收入失去来源。

这种情况下魏巍是在好看视频上找到了出路,好看视频上魏巍发布的踢腿、扭腰、深蹲、燃脂减肥等居家健身视频播放量逐步增加,持续发布视频2个月,魏巍在好看视频上月收益突破万元,这对于一个内容创作者而言并不容易。

这并不是好看视频上的孤例,2018年凤凰卫视资深记者蒋晓峰决定转向自媒体短视频内容,他开始陆续在好看视频上发布时政解说类的视频内容,凭借其多年的新闻经验和敏感的内容嗅觉,他的视频紧跟国际时政热点,观点独到,在好看视频大受欢迎,粉丝量迅速增加。

今年6月,蒋晓峰登上好看视频新人榜周榜单,其7月更新的《关闭中国驻休斯顿总领馆是第一步,特朗普最终会关闭驻美大使馆吗》视频播放量达到了445万,而蒋晓峰目前一共更新了320个视频,粉丝数达到38万。

这二者之外,好看视频上也不乏国家高级心理咨询师周小鹏、非遗传承人于鸿雁、作家曾子航、美妆博主付曦冉等大量泛知识属性创作者。

显然, 对于泛知识内容创作者而言,好看视频或许已经成为他们的重要归属地,在娱乐咨询短视频大行其道、各平台垂类泛知识创作者等级逐渐固化的情况下,好看视频成为他们的“乌托邦”,让内容创作与用户流量有了新的土壤与上升渠道。 随着好看视频对泛知识内容的长期布局与投入,不难预料,未来将有更多优秀创作者向好看视频聚集。

从资金到平台支持,好看视频如何为泛知识创作者们护航?

而好看视频为何能够迅速获得泛知识创作者们的认可,并成为国内泛知识短视频领域的领头平台,背后原因并不难理解。

一方面,好看视频在知识短视频领域拥有天然的基因优势。从成立开始,好看视频就拥有了百度积淀20年的知识基因,配合精准的个性化分发技术,深耕精品化短视频内容,在孵化泛知识内容方面,拥有其它平台不具备的文化与技术优势。

同时,好看视频的核心受众集中在70、80后等一批社会中坚用户上,这部分群体使用着百度搜索引擎成长的用户,有主动搜索信息的知识需求,他们对于短视频的诉求不仅仅是纯粹的娱乐消遣,更希望在放松中进行信息接受,获得有价值输出的内容。泛知识内容创作者们在好看视频上能够迅速获得用户认可与共鸣,内容发挥最大的价值。

发布会上,好看视频给自己的平台定位提出了一个新概念,“视频知识图谱”,意思是结合百度的搜索引擎能力和强大的AI技术,将知识用视频化的形式呈现并放大,降低用户获取知识的门槛。

就像宋健说的,“当大家讨论好看视频的时候,不要只把它当做是一款视频App,它其实是个小百度或者视频版的百度,百度能帮你做什么,理论上,百度的短视频也能帮你做什么。”

另一方面,好看视频在泛知识创作者与内容布局上秉持着长期主义,不断加大投入资金与扶持力度。

虽然短视频行业里不缺少一夜爆红的大V,各大平台也在积极布局知识类短视频,但是 知识类创作者的生存状况却依然堪忧,流量差,变现少,商业化空间低是目前中腰部创作者普遍面临的问题。好看视频没想喊口号,而是真的替创作者们解决问题。

这次好看视频将未来计划升级, 以10亿资金补贴泛知识领域创作者,用真金白银促活创作热情,是对泛知识创作者们的一次“雪中送炭”。

值得注意的是,在补贴之外, 好看视频还上线“创作者价值指数”,平台与创作者可以通过百度AI大数据,直观看到用户的活跃度、完播率、收藏率、涨粉率等数据。这既能让平台从多维度综合计算不同领域创作者的价值度,给予创作者加权补贴,又能让创作者了解用户市场的内容需求,明确内容创作方向。

更关键的是, 好看视频不是一味扶持与帮助,而是让创作者搭建自己的私域流量场,拥有商业变现的能力。发布会上,好看视频表示,将进一步实现创作者私域流量运营,通过提升知识付费渗透、线索导流规模化、电商带货、视频赞赏等增加视频曝光度,也为后期内容变现打开通道。

“纯kill time 的短视频在未来一定会被淘汰,如果当一款短视频只能以杀用户时间为生时,那么它最终杀死的,一定是自己。”宋健对短视频发展进行了大胆的预测。虽然此刻短视频行业发展如火如荼,各类短视频平台短剧、微综、电商等品类迅速发展,但是所有人都知道这个预测不是危言耸听,任何市场的需求最终都将从粗犷的娱乐享受走向精品化、理性化的价值内容。

好看视频站在风口,率先将Kill time变为Save time,或许仍然有些人不以为意,但新历史永远是先行者书写的,好看视频可能就是改变行业历史的人。

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